11月19-21日，CCFA新消费论坛——2024中国国际零售创新大会在上海召开。大会围绕“在新时期实现零售的进化”主题，通过探讨零售新趋势、新势力、新模式，聚焦新产品、新渠道、新生活方式，全面展示零售业创新发展最新成果。此外，大会公布了2024年中国消费品最佳创新实践案例，该评选涵盖了六大创新领域，足力健老人鞋旗下薄荷夏天鞋荣获商品开发与设计类别的奖项。
在当今这个不确定时代下，企业的生存与发展往往取决于其是否能在变化与不变之间找到恰当的平衡，足力健旗下产品的不断创新就是生动例证。
向变而生：持续助力适老化产品微创新
足力健始终以用户为中心，深入理解老年群体的需求与痛点。夏季时，老年人穿鞋常遇到出汗、闷脚、脚臭等问题。为解决这些困扰，足力健专门针对老年人夏季穿鞋需求，结合老年人群生理特点，全力研发出了薄荷夏天鞋。
薄荷夏天鞋的创新之处首先体现在鞋面材料上，加入薄荷纤维材质，具备瞬间凉感和抑菌性能。瞬间凉感让老年人在炎热的夏天感到更加舒适，有效缓解汗脚和闷热的问题。抗菌性能则考虑到了老年人新陈代谢较慢、脚部容易滋生细菌的特点，从细节上提升了鞋子的穿着体验，为老年人出行保驾护航。
在设计上，薄荷夏天鞋充分展现了适老化创新的特点。鞋底使用EVA大颗粒发泡材料，软弹的设计能够有效支撑脚底，使老年人行走时不感到疲劳。防滑设计是另一重要特性，足力健深知防滑对于老年人的重要性，因此老人鞋具备出色的防滑性能，老年人外出时不易滑倒。此外，“鞋拔子”后跟和免鞋带设计也为老年人提供了极大的便利，穿鞋时无需弯腰系鞋带，既轻松又方便。
笃定不变：坚守标准成就品质
优质品牌始终是由消费者选出来的，足力健深知这一点，坚守产品标准化管理是其核心优势之一。作为《老人鞋》国家标准第一起草单位，足力健在产品标准上严格把控每一双鞋子的质量，从材料选择到制作工艺的每一个环节，都力求精益求精，这份对品质的执着始终如一。线下3000多家门店已然形成规模化发展态势，其服务标准规范统一，始终以老人的需求作为出发点，致力于让消费者无论走进哪家门店，都能感受到同样的专业和热情。
资源的紧密配合也是足力健的一大优势。足力健睢县工厂采用ZPS全流程生产模式，通过统一管理和进货渠道以及直接定向供应，不仅确保了产品质量，还有效降低了成本，提升了生产效率。这种规模化发展模式不仅为企业带来了显著的成本优势，更重要的是，它能够保障产品供应的稳定性，更好地满足广大消费者的需求。
以变应变，以不变应万变
在整体环境出现消费降级，企业投资和消费者购买趋于谨慎的情况下，足力健积极调整连锁品牌的运营模式，持续把握自身优势，推动各地经销商紧跟公司政策，确保始终同步、积极配合，同时反哺于企业本身，用各地资源盘活全局。
为了拓宽老人鞋产品的触达边界，足力健2024年官宣凤凰传奇作为品牌代言人。凤凰传奇拥有广泛的粉丝基础和跨年龄段的影响力，借助他们的人气，足力健搭建起了与年轻消费群体沟通的桥梁。持续传递“送长辈 足力健”的理念，既巩固了核心老年客户基础，又精准对话年轻消费群体，实现了品牌的全域联动，有效提升了市场份额。同时，这也为足力健旗下的多款产品如“薄荷夏天鞋”获得了更多曝光机会，有力地提升了业绩，并激发了更多消费者将优质产品推荐给家中的长辈。
2024年，足力健正式宣布与“平安福”IP合作，推出“闰月鞋”这一超级品类。足力健以文化驱动，跳出单一“舒服”产品叙事，让用户在产品中窥见更深层次的文化意义，收获情绪价值。借助各门店的有效推广，足力健形成了强大的市场合力，以全域联动的形式不断扩大产品的影响力，进而让更多的消费者了解和认可足力健。
足力健薄荷夏天鞋的获奖并非偶然，足力健积极求变，以满足老年人不断变化的需求，品牌又始终坚定不移，以不变的品质和服务赢得了消费者的信任。在未来的发展中，足力健将持续以用户为中心，发挥规模优势，为更多老年人带来优质的产品和服务。
